记者观察：咪咕音乐盛典，为何十二年长盛不衰？

　　互联网，给传统唱片行业带来了巨大挑战，不仅改变了人们的音乐消费方式，还对颁奖典礼产生极大的影响。2002年，国内大大小小的音乐颁奖礼曾达到2000多个;现如今，曾经风靡一时的音乐颁奖礼接连停办，数量大幅下滑。

　　2018年12月8日，作为“华语首个数字音乐颁奖礼”的咪咕汇，在其连续第十二届音乐盛典上，要祭出两大黑科技和三大趣玩神器，举办规模不断升级。在分众化、碎片化的乐坛传播环境下，这样标杆式的颁奖典礼显得更加难能可贵。咪咕音乐盛典，为何历经十二年长盛不衰?

　　改变产业版图，抓住乐迷的心

　　“求门票!心心念念去咪咕汇看偶像!”盛典临近，在社交网络上求一张入场门票成了众多网友的心声。说起来令人惊讶，这场 “一票难求”的音乐盛典竟“火”过了一个时代，见证了中国音乐产业的重生，成为影响现有音乐格局的强大力量。

　　咪咕音乐盛典现场

　　2007年是华语音乐史的重要一年，彼时的内地音乐市场正值寒冬腊月。实体唱片的发行量直线下降，《你是我的玫瑰》《一万个理由》《猪之歌》等一大批网络音乐却从电脑延伸到手机，几乎深入到生活的每个角落。跟网络音乐相伴而生的是音乐彩铃，一首歌的下载量就可以达到1.2亿次，以彩铃下载为代表的无线网络音乐开始野蛮生长。

　　春江水暖鸭先知。最先感觉到“风来了”的，还是身处行业之首的领军者。就在音乐产业大变革来临之前，中国移动早早感受到了并行动起来，2005年成立的无线音乐基地，就是咪咕音乐的前身。

　　在2007年举办的第一届咪咕音乐盛典上，最具震撼力的是每个奖项背后的一串数字，内地十大男歌手的歌曲下载量加起来就超过7700万次，这些数据无疑是给当年内地音乐市场的一剂强心剂，更让歌迷真正成为了颁奖礼幕后的评审。

　　基于真实歌曲下载、收听数据的咪咕音乐盛典，开创了全新的音乐颁奖礼评审标准，打破了传统音乐销量的统计概念。

　　十二载厉兵秣马，咪咕音乐不断修炼内力，缔造了多个业内“第一次”。它是华语地区首次以客观数据为唯一评奖基础的音乐颁奖盛典，坚持以咪咕音乐排行榜为基础，呈现用户偏好;2008年，咪咕开创了电视直播颁奖典礼先河，此后成为国内首个进行互联网和移动互联网直播的颁奖盛典;在即将到来的第十二届音乐盛典上，咪咕将启用“秒剪”，这是国内首次把AI直播剪辑技术应用于音乐演艺场景。

　　歌手周杰伦是历届咪咕音乐盛典的常客

　　十二年来，1000家参评专辑、300余位艺人，超200亿次的海量内容销售数据，咪咕音乐推动着整个行业的持续发展。一次又一次的技术更新，确立了咪咕从“华语乐坛首个数字音乐颁奖礼”走向“华语乐坛顶级颁奖盛典”的历程。

　　明者因时而变，咪咕音乐每年都在不断融入最前沿的行业走向，开辟新维度的榜单和科学的统计方式。每一年的咪咕音乐盛典上都能看到周杰伦、蔡依林、五月天等明星大咖，也能迎接如陈粒、许嵩等乐坛新生力量。

　　打开咪咕的长盛之“锁”，抓住乐迷的心才是“钥匙”。咪咕始终重视粉丝与歌手间的现场真实沟通。在重磅推出“音乐盛典咪咕汇”的同时，还推出了“咪咕音乐现场”、“咪咕和Ta的朋友”以及大型户外音乐节等多个演艺厂牌。如今，咪咕音乐共举办了2000余场音乐活动，传播覆盖的粉丝人群达到50亿人次。

　　蔡徐坤与贾史帅波以及两位彝族小朋友合影

　　11月29日，青年歌手蔡徐坤参加咪咕音乐举办的“音乐能量之旅”，与四川彝族民族音乐非遗传承人贾史帅波展开了一场跨越流行与传统的音乐交流。借青年偶像之力，传递音乐正能量，让更多的网友为传统民族音乐点赞。音乐分享会的直播令乐迷感叹道，“对于抢不到票，也没时间去看的我来说太棒了!”

　　大海之阔，非一流之归也。在过去的这十几年中，咪咕音乐为产业带来超百亿的产业贡献，并发展成为拥有超过1600家合作伙伴、超2000万首正版内容、全国最大的音乐服务平台。咪咕音乐CEO廖宇表示：“未来，咪咕音乐将继续借助音乐网、互联网、通信网三网融合优势，打造国内最大的原创音乐内容孵化和数字音乐出版发行平台。”

　　不断进击的咪咕，让网民爱不释手

　　2018年的夏天，通过咪咕视频观看世界杯赛事的人次达到了43亿，这是国内第一次把真4K技术应用到了转播中，为广大球迷提供了超高清画质的赛事直播服务。

　　是什么让观众产生了如此大的观看热情?咪咕文化科技有限公司总经理刘昕坦言，是技术的不断进步，当5G和真4K技术相遇，下一代沉浸体验已不再遥远。

　　中国篮协主席姚明出席仪式

　　经历了世界杯的成功练兵，真4K技术还首次应用于国内篮球赛事直播上，掀开了中国篮球转播史的新篇章。“咪咕的技术和渠道优势对CBA来说是非常珍贵的。”篮协主席姚明对CBA新赛季满怀期待。

　　11月29日，在成都举行的第六届中国网络视听大会主论坛上，咪咕文化总经理刘昕透露，2019年中国移动的5G业务将试商用，未来无论大屏小屏，4K、8K直播将成为5G网络下的典型视频体验场景。

　　有了5G网络的强大助力，高清直播画面才有了落脚点，“5G+4K”堪称完美组合。“第一个吃螃蟹”的咪咕也将带领用户步入一个技术的新时代，成为今后的行业标准和发展方向。

　　梦想并非遥不可及。在12月8日，第十二届音乐盛典咪咕汇即将首次实现“5G+4K”全程直播。当天，在上海梅赛德斯奔驰·文化中心的体验区内，观众可以直击周杰伦、蔡依林等歌手云集的巅峰之夜，如临其境体验更高清、更逼真的视听盛宴，感受5G时代的全新沉浸式体验。

　　不谋全局者，不足谋一域。目前，咪咕公司旗下拥有音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务，深耕互联网体育、演艺、二次元等垂直领域，形成完备的产业链条，可以随时打通彼此资源，形成有效合力。不能忽略的是，作为中国移动全资子公司，咪咕还拥有着其他视频网站难以匹敌的中国移动运营商资源：移动用户超过9个亿，宽带用户1.3亿，互联网用户2.9亿，集团客户超过600万家。

　　咪咕文化科技有限公司总经理刘昕

　　能力越大，责任越大。作为业内最大的正版数字内容汇聚平台，咪咕文化一直把丰富用户内容体验为己任，不断进行内容革新和理念升级。“提供和传播优质文化，咪咕一直在路上。”刘昕表示。

　　“奇迹就是一次次打破，再不断重塑现在的自己!”在《加油好身材》节目中，体验明星们喊出这样的心声，从最初的排斥到真正爱上健身;甚至因为没能完成挑战泪崩时，健身所承载的热血精神一次次感染着观众，也让观众仿佛看到了自己的心路历程。在这个全民健身时代，作为首个国家体育总局指导的全民健身综艺，《加油好身材》不仅是咪咕打造的一档台网互动节目，更是咪咕为观众打造的又一个沉浸式场景体验入口。

　　新综艺《我们一起上春晚》

　　年关将至，春节的脚步越来越近。近期火热的综艺节目《我们一起上春晚》是咪咕继世界杯后与央视的再次合作。节目继承“上春晚”浓郁的年味儿基因，开启了划时代的“电视+网络”双向互动模式，既契合时代的年轻化趋势，又推动春节年俗的时尚化表达，带着极强的“全民性”、“接地气”质感。

　　“体验是文化的载体，体验的实质就是文化。” 在刘昕看来，伴随着人类进化，文化也在进化，人们在场景中体验不同的文化，实现了文化满足。因此，泛体娱IP的生态构建也是下一代沉浸体验的重要驱动，咪咕不遗余力地给用户带来更丰富的文化盛宴。

　　向文化之心日炽，讲述新时代新故事

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　　汉字听写竞技类真人秀《汉字风云会》

　　汉字传承文化魅力，笔划蕴含先祖智慧。2017年的夏天，全国的小学生和初中生都在为一档“有文化的娱乐节目”打CALL，不少学生家长也纷纷表示：自从看了咪咕《汉字风云会》，孩子的暑假都变得不一样了! 节目突破传统设计，“出题官”咪咕灵犀，以主持人的人工智能助理身份出现，以这样新颖的方式让小选手们理解词语背后内涵，通过兴趣激发情怀，展现人工智能与传统文化相融的魅力。

　　10月25日，中国移动、阿里巴巴等40家网信企业与四川凉山州达成62个深度贫困地区帮扶项目，咪咕音乐将和凉山州教育局一起继续开展音乐课堂公益活动。咪咕音乐公司CEO廖宇感慨道：“与音乐相结合的文化扶贫不仅能将音乐送到扶贫地区，让乡村孩子们感受音乐的魅力，同样也可以把孩子们的歌声带出乡村，走向世界。”

　　从上半年的《致非遗敬匠心》系列直播到《中国国宝大会》《直播联合国》等，咪咕自觉承担起了传播传统文化的责任，以让年轻人“视听+体验”作为出发点，传递阳光正面、积极上进的价值观。

　　伟大的时代孕育伟大的故事，精彩的中国需要精彩的讲述。咪咕用实际行动践行企业社会责任，积极传播党的声音、弘扬中华优秀传统文化。

　　2019年恰逢新中国成立70周年，人民网将与咪咕文化强强联手，以系列短视频的呈现形式弘扬主弦律、传播党的声音。《习近平的扶贫故事》系列动画短视频，将精选10个总书记关于扶贫的感人故事，通过动画的活泼形式进行讲述;中国首档互联网党课节目《前沿党课》，将和经济、科技等领域的权威人士分享他们对于前沿知识的认知、经验和感悟，关注高素质专业化干部队伍的建设;以做“人人都爱看的党政学习节目”为目标，制作短视频《百家讲党》，从伟人后代、党政讲师、先锋人物、基层党支部书记的故事里，学习他们的党员精神。

　　无论是引领音乐产业的咪咕盛典，还是打造互联网党政学习节目，这种“沉浸式体验”符合未来的趋势，而观众也会潜移默化地被这种体验所影响。

　　5G时代的到来，将为我们打开一个全新的视界。“即将到来的5G会给整个文化产业的发展带来更丰富更广泛的机遇，希望在5G时代到来的时候咪咕能够为文化事业的发展，为生产、传播更多更优秀的文化贡献我们自己的力量。”